วัยรุ่นในสหรัฐฯมีแนวโน้มที่จะซื้อบุหรี่น้อยลงหากมองไม่เห็น
การศึกษาติดตามการซื้อของกลุ่มวัยรุ่นขณะที่พวกเขา “ช็อปปิ้ง” ในร้านค้าสะดวกซื้อเสมือนต่าง ๆ ที่มีสถานการณ์การขายบุหรี่แตกต่างกัน ร้านค้าบางแห่งมีการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบเปิดเพื่อขายในขณะที่ร้านอื่น ๆ ซ่อนบุหรี่ของพวกเขาไว้ในตู้ ในทำนองเดียวกันการโฆษณาบุหรี่ก็มีความโดดเด่นซ่อนเร้นหรือถูกแบน
การศึกษาแสดงให้เห็นว่าเนื่องจากการแสดงยาสูบและโฆษณาเป็นเรื่องธรรมดาในร้านค้าพวกเขาอาจให้เด็กเข้าใจผิดว่าการสูบบุหรี่เป็นพฤติกรรมที่พบบ่อย
ผู้เขียน Annice Kim นักวิเคราะห์ด้านการวิจัยด้านสาธารณสุขที่มีโครงการวิจัยนโยบายสาธารณสุขของ RTI International ในเมือง Durham รัฐนอร์ทแคโรไลนา “ยาสูบจัดแสดงยังมีอิทธิพลต่อผู้ใหญ่ในการซื้อบุหรี่เมื่อพวกเขาไม่ได้วางแผนไว้ซึ่งอาจทำให้ยากขึ้น อาจมีอิทธิพลต่อผู้ที่เพิ่งลาออกใหม่เพื่อกำเริบ
เนื้อเรื่องของพระราชบัญญัติควบคุมยาสูบของสหรัฐอเมริกาในปี 2009 ทำให้รัฐและรัฐบาลท้องถิ่นมีวิธีการทางกฎหมายในการแก้ไขปัญหาโดยอนุญาตให้พวกเขา จำกัด แง่มุมต่าง ๆ ของกลยุทธ์และการโฆษณาบุหรี่
 
“[ดังนั้น] การห้ามการแสดงผลิตภัณฑ์ยาสูบที่มองเห็นได้เป็นทางเลือกหนึ่งที่สหรัฐฯกำลังพิจารณา” ตามแนวของเรย์แบนปัจจุบันที่มีอยู่แล้วในแคนาดาและออสเตรเลียคิมกล่าว
ในร้านค้าแบบอินเทอร์แอคทีฟเสมือนจริงของการศึกษาใหม่เธอกล่าวว่า “เราพบว่าเด็ก ๆ ที่ซื้อของในร้านค้าที่แสดงแบบซ่อน (ซ่อน) ของร้านมีแนวโน้มที่จะลองซื้อบุหรี่น้อยกว่าเด็กในร้านค้าแบบเปิดโล่ง ”
อย่างไรก็ตามเธอกล่าวว่านักวิจัย “พบว่าไม่มีการสนับสนุนที่ห้ามโฆษณายาสูบทั่วร้านจะกีดกันเด็ก ๆ จากการพยายามซื้อบุหรี่”
 
ผลการวิจัยปรากฏออนไลน์ฉบับวันที่ 3 ธันวาคมและในฉบับพิมพ์เดือนมกราคมของ กุมารเวชศาสตร์
ผู้เขียนตั้งข้อสังเกตว่าตามสถิติล่าสุดของคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐสหรัฐอเมริกาประจำปี 2553 อุตสาหกรรมยาสูบใช้เงินประมาณ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐในการโฆษณาบุหรี่ คิมกล่าวว่าส่วนแบ่งของสิงโตนั้นอุทิศให้กับการส่งเสริมการขายบุหรี่ในร้านค้าปลีก
การศึกษาใหม่มุ่งเน้นไปที่วัยรุ่นมากกว่า 1,200 คนที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 17 ปีบางคนเป็นผู้สูบบุหรี่และบางคนไม่ได้
ทั้งหมดถูกนำเสนอแบบสุ่มกับหนึ่งในหกสถานการณ์ร้านสะดวกซื้อเสมือนจริงที่มีการผสมผสานสถานการณ์ต่างๆที่ผลิตภัณฑ์บุหรี่ถูกเปิดเผยอย่างเปิดเผยหรือนำเสนอ แต่ซ่อนอยู่ในขณะที่โฆษณายาสูบมีอยู่ซ่อนหรือห้ามรวมกัน วัยรุ่นได้รับบังเหียนฟรีสำหรับสิ่งที่พวกเขา “คลิก” และซื้อโดยมีคำแนะนำเพียงอย่างเดียวคือการรับเครื่องดื่มหนึ่งขนมและอีกสองรายการเมื่อเช็คเอาต์
ผลลัพธ์: การห้ามโฆษณาบุหรี่ในร้านดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อบุหรี่น้อยที่สุด อย่างไรก็ตามเมื่อช้อปปิ้งในร้านค้าที่ซ่อนตัวผลิตภัณฑ์ยาสูบมีเพียง 32% ของวัยรุ่นเท่านั้นที่ทราบว่าบุหรี่มีความพร้อมในการเริ่มต้นเมื่อเทียบกับ 85 ของผู้บริโภคในร้านค้าที่สูบบุหรี่อย่างเปิดเผย
ในทางกลับกันมีเพียงร้อยละ 9 ของวัยรุ่นที่ซื้อของในสถานการณ์จำลองที่ซ่อนเร้นซื้อบุหรี่เมื่อเทียบกับมากกว่าร้อยละ 24 ของผู้ที่เดินเล่นในร้านค้าที่สูบบุหรี่อย่างเด่นชัด
 
“ผลลัพธ์เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่านโยบายที่กำหนดให้ผู้ค้าปลีกต้องจัดเก็บผลิตภัณฑ์ยาสูบโดยไม่ได้รับความเห็น – หลังตู้ที่ปิดล้อม – อาจมีผลกระทบด้านบวกต่อสุขภาพของประชาชนจากการซื้อบุหรี่” คิมกล่าว
สำหรับบทบาทของเขา Danny McGoldrick รองประธานฝ่ายการวิจัยที่รณรงค์เพื่อการปลอดบุหรี่สำหรับเด็กกอดผลการศึกษาและแนะนำว่าพวกเขาสนับสนุนความต้องการกฎหมายบุหรี่ที่ จำกัด การแสดงบุหรี่ใหม่เนื่องจากร้านค้าที่แสวงหาผลกำไรนั้นไม่น่าเป็นไปได้สูง จำกัด การแสดงผลของผลิตภัณฑ์โดยสมัครใจ
“ การศึกษาพบว่าการถอดผลิตภัณฑ์ยาสูบลดการซื้อยาสูบของเยาวชนแสดงให้เห็นว่าจอภาพมีประสิทธิภาพเพียงใดในการทำให้เด็ก ๆ สูบบุหรี่” McGoldrick กล่าว
“รัฐและรัฐบาลกลางควรเพิ่มภาษียาสูบและลงทุนในโครงการป้องกันการสูบบุหรี่เพื่อตอบโต้ผลกระทบของความพยายามของอุตสาหกรรมเหล่านี้”